Cronologia di Bologna dal 1796 a oggi

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1943

La scienza del vendere di Arturo Gazzoni

L'imprenditore Arturo Gazzoni (1868-1951), già autore nel 1928 di un breviario sulla “scienza del vendere”, pubblica presso Zanichelli un saggio dal titolo Lezioni di pubblicità, in cui cerca di sistemare e porre su un piano scientifico le sue esperienze pionieristiche in questo campo.

Gazzoni è stato tra i primi, all'inizio del secolo, ad utilizzare i migliori pittori cartellonisti e poeti come Zangarini, D'Annunzio e Trilussa, per rendere più convincente e attraente la presentazione dei propri prodotti. Si è inoltre servito di nomi illustri come testimonial.

L'Antinevrotico De Giovanni ha avuto, ad esempio, i pareri positivi di tre luminari della scienza medica del tempo, come Cesare Lombroso, Guido Baccelli e Paolo Mantegazza.

La Pasticca del Re Sole si è avvalsa dell'opinione entusiata di grandi attori e cantanti come Ermete Zacconi, Emma Grammatica e Beniamino Gigli.

Gazzoni è consapevole della grande importanza della propaganda per l'imprenditore moderno. E' solito dire che "è inutile fabbricare dei prodotti sia pure eccellenti, se non si sanno vendere".

Fonti della notizia:

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Immagini e multimedia:

Stand Gazzoni alla Fiera del Littoriale (BO) - anni Trenta - Fonte: Mostra... Lapide ricordo dei coniugi Gazzoni lungo il portico di San Luca (BO) A. Gazzoni, Vendere, vendere, vendere, Milano, Mondadori, 1928

Approfondimenti:

  • Aldo Berselli, I protagonisti dello sviluppo industriale, in Bologna 1937-1987. Cinquant'anni di vita economica, Bologna, Cassa di Risparmio in Bologna, 1987, p. 142
  • Il circolo della caccia in Bologna dal 1888 ad oggi. La storia, il palazzo, le opere d'arte, a cura di Giancarlo Roversi, 2. ed. aggiornata, Castel Maggiore, Cantelli Rotoweb, 2001, p.  52
  • Città illustrate. Storia del manifesto pubblicitario in Emilia Romagna, testi di Alessandro Molinari Pradelli, Bologna, L'inchiostroblu, 2002, p. 14 sgg.
  • Tiziano Costa, Grande libro dei personaggi di Bologna. 420 storie, Bologna, Costa, 2019, p. 96
  • Franco Cristofori, Bologna: gente e vita dal 1914 al 1945, realizzazione grafica di Pier Achille Cuniberti, Bologna, Alfa, 1980, pp. 340-344
  • Arturo Gazzoni, Lezioni di pubblicità, Bologna, N. Zanichelli, 1943
  • Arturo Gazzoni, Vendere, vendere, vendere, Milano, A. Mondadori, 1927
  • Ferdinando Gazzoni Frascara, Come Arturo Gazzoni lanciò i suoi prodotti e come si lancia un prodotto, Bologna, Tip. Compositori, 1952
  • Giancarlo Roversi, La tromba della fama. Storia della pubblicità a Bologna, Casalecchio di Reno, Grafis - Bologna, Banca Popolare di Bologna e Ferrara, 1987, pp. 255-266
  • Antonio Selvatici, Arturo Gazzoni industriale frizzante come la sua "Idrolitina", in "Bologna ieri, oggi, domani", 16 (1993), pp. 94-97