"Ogni particolare decorativo è progettato e realizzato con cura del minimo dettaglio: vetri, lampadari, ornamenti in ferro battuto e in bronzo dorato, arredi e complementi, mostrano un'ammirevole coerenza stilistica ed esprimono in sommo grado eleganza e raffinatezza". (Carboni, Giulianini)

Sotto le legge del Pavaglione, all’angolo con via Rizzoli, nel nuovo Palazzo Ronzani (Modernissimo), è aperta la profumeria di Ferdinendo Goselli.

Realizzata negli stessi anni del palazzo, tra il 1913 e il 1915, rappresenta nelle vetrine e negli arredi interni un bell’esempio di negozio in stile liberty, che rimarrà un unicum a Bologna.

Nella vetrina principale, “una fantasmagoria di vetri e specchi” (Pesci) prodotta probabilmente dalla ditta Pizzirani su disegno di Paolo Sironi, le tradizionali linee ricurve dell’art nouveau si integrano con motivi tipici dell’Aemilia Ars, in particolare i pavoni spesso presenti nei merletti “a punto antico”. 

All’interno gli arredi e i motivi del liberty bolognese - i lampadari della ditta Mingazzi, i pannelli con putti e fiori - si affiancano a mobili e architetture in legno laccato e in stile più tradizionale.